01行政效率與效能

觀光產值
成長近
NT$
2,784萬





註:108年1~12月統計資料,
相較於107年同期

4,427萬人次
臺中市24處主要觀光遊憩區遊客人數

  • 成長約2.1萬人次,成長率0.05%
  • 觀光產值NT$585億,成長NT$2,784萬

781萬人次
住宿臺中市旅客

  • 成長43.2萬人次,成長率5.86%
  • 觀光產值NT$383.1億

旅客住宿人數
成長43萬人次







註:108年1~12月統計資料,
相較於107年同期

引進民間投資

我們積極落實民間參與公共建設計畫,引用民間資源,活化並提升公共建設的能量,爭取到產官合作的空間,節省開支及人力,並創造地方就業機會,最重要的是發揮最大效益,促成臺中的重要觀光新亮點,帶動整個觀光產業繁榮發展。

7

臺中市海洋生態館委外經營OT案

108年4月正式簽約,成為亞洲首座結合海洋展示、設計藝術的展示館,作為海洋教育基地,推廣溪流生態教育與生態保育觀念。

臺中市后里馬場及花舞館營運移轉OT案

活絡后里馬場及花舞館之展後價值及空間利用。藉由民間企業經營管理,創造繁榮產業及地方多贏局面。(預計109年2月底簽約完成)

臺中市大安濱海旅客服務中心及周邊設施OT案

結合大安地區的生態環境、海灘水域遊憩及濱海露營活動為導向,提供多元化的活動休憩空間。(預計109年3月簽約完成)

草悟廣場OT案

發揮停車及旅遊服務之效益。藉由草悟微旅行的行程,串聯草悟道綠色低碳旅遊的目的。

大安港媽祖主題園區OT案

期以打造本市海線觀光廊帶增加新亮點。(本案刻正辦理可行性評估作業)

臺中市大甲鐵砧山旅客服務中心及星光露營場周邊設施OT案

以劍井、運動野營、海岸大草原及「探索山丘」之發展主題,打造魅力景點與鰲峰山成為臺中之「海線雙丘」,引領臺中海線觀光發展。(預計109年7月簽約完成)

臺中市大坑都會森林環境教育與旅客服務中心BOT案

依現況規劃旅客服務中心及停車場車位等公共設施,其包含基本旅客服務中心功能及全新設備,導入大坑都會森林環境教育。(已完成可行性評估)




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預算執行率

34%
89%
107年 1-11月
108年 1-11月

02國際交流與城市行銷

為打造臺中成為觀光首都,我們進行更多的海外城市交流,用心接待國外參訪團與踩線團,提升國際友好度,並深耕國內旅遊市場,結合旅展、推介會、論壇等活動推廣臺中旅遊資源,並帶來更多的旅客及觀光效益。

海外交流

11團次 13城市
108年 海外交流
10/24-10/29
參加日本大阪INTEX旅展設攤宣傳本市舊城區景點及2020台灣燈會
10/19-10/23
參加日本探索鳥取嘉年華大會及觀光交流推介
8/22-8/25
參訪日本名古屋暨真中祭觀摩,促進兩市觀光節慶交流,並於108年10月簽署觀光友好城市交流協定
8/21-8/24
日本東京旅遊業者拜會暨觀光交流懇親會
8/4-8/7
率臺中市觀光相關產業公協會代表到大陸上海參訪交流,辦理臺中推介會,推廣本市觀光旅遊及2020台灣燈會
7/26-7/29
參加日本東京「臺湾フェスタ2019」設攤宣傳2020台灣燈會及本市各觀光盛會
6/26-7/1
參加韓國慶洲第34屆臺韓(TVA/KATA)觀光交流會議及2019韓國釜山與南部城市觀光推廣活動
6/12-6/17
參加香港國際旅遊展宣傳首次臺中購物節及2020台灣燈會在臺中等重大活動
4/18-4/21
參加大陸廈門第15屆海峽旅遊博覽會(廈門旅展)宣傳首屆臺中購物節及2020台灣燈會活動,並邀請廈門市於臺灣燈會期間設置廈門燈區,增進臺中與廈門節慶交流
3/18-3/23
赴大陸廈門、杭州、寧波、福州進行經貿文化及觀光交流
1/28-1/29
參加香港中華出入口商會第34屆會董就職典禮及辦理觀光交流推介會
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海外官方接待交流、旅遊業者踩線推廣

39團次 38城市
108年 官方接待
12/11
日本北海道觀光振興機構行銷部拜會
11/26
日本鳥取縣
11/20
日本北海道
11/1
日本北海道、三重縣、名古屋
10/28
泰國清萊市長與夫人、泰國台商總會
10/25
日本名古屋
10/25
日本鳥取縣
9/4
美國關島觀光局航空策略發展委員會
8/5
日本沖繩市議會議長小浜守勝及當地議員、企業代表
7/25
日本青森縣知事三村申吾及觀光國際戰略局長秋田佳紀
6/28
日本山口市交流創造部
6/18
日本大分縣觀光局
6/13
大陸寧波文化廣電旅遊局
5/24
日本青森縣
5/23
大陸廈門
5/15
大陸上海
5/1
日本名古屋
4/22
日本鳥取縣觀光交流局
4/13
2021大陸上海市崇明區花卉博覽會團隊
2/20
日本名古屋觀光交流局
2/18
日本鳥取縣觀光交流局
108年 旅遊業者踩線
12/25-12/29
韓國韓亞航空機上雜誌踩線
12/18-12/22
日本雜誌VINTAGE LIFE踩線
12/17-12/21
日本雜誌ガレージのある家踩線
11/12-11/15
日本鐵道雜誌Rail Magazine踩線
11/11
韓國韓亞航空拜會踩線
10/4
臺北金品旅行社拜會踩線
9/12
韓國釜山首航班機乘客
8/28
韓國德威航空拜會踩線
7/24
中華民國旅行商業同業公會全聯會監理事會
7/20-7/23
泰國知名旅遊行腳節目「Pha Sa BAZAAR」
7/9
香港伙伴教育基金會
6/26
大陸昆明首航班機乘客
6/25
柬埔寨旅行業
6/4-6/5
全國觀光業者及公協會代表
5/31
菲律賓媒體及旅遊業者
5/22-5/23
越南旅行業者
4/30
香港沙田蘇浙公學
4/21-4/22
中華民國旅行業品質保障協會
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促成簽訂協定及合作備忘錄

交流協定1 合作備忘錄7
11月
臺中、高雄二市旅行業公會簽署觀光交流備忘錄
10月
臺中與日本名古屋簽署觀光友好城市交流協定
7月
  • 促成臺中市旅館商業同業公會與「休士頓南美臺灣旅館公會」簽定結盟為姊妹會
  • 促成臺中市旅館商業同業公會與「南加州臺灣旅館業同業公會」簽定結盟為姊妹會
6月
  • 促成臺中市旅行商業同業公會、臺中市觀光旅館商業同業公會、臺中旅館商業同業公會與大陸浙江省寧波市旅行社協會簽訂「臺中寧波旅遊客源及觀光住房合作協議」
  • 促成臺中市旅行商業同業公會、臺中市觀光旅館商業同業公會、臺中旅館商業同業公會與大陸浙江省寧波市旅行社協會簽訂「臺中寧波觀光旅遊客源地合作協議」
1月
  • 臺中觀旅局與香港安達旅運簽署「臺中節慶旅遊合作備忘錄」
  • 促成臺中市旅行商業同業公會與香港專業旅運簽署「促進臺中淡季觀光住房旅宿合作備忘錄」
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國際城市行銷推廣

臺中市
城市意象
廣告

泰越捷航空國際航線機上雜誌
海外網路新聞刊登(香港、日本、韓國、泰國)
共計2090萬次觸及數

刊登地點

諮詢服務

本局轄管6處旅遊服務中心:
臺中國際機場、高鐵臺中站、臺中車站、石岡、大安濱海樂園、大甲鐵砧山


服務28.4萬人次
註:108年1~12月統計資料
成長率52.78%
註:108年1~12月統計資料,並與107年同期相較

航空、郵輪辦理迎賓

辦理迎賓活動,贈送伴手禮及協調聯繫市區免費快捷公車,並配合行銷宣傳,增進臺中的國際能見度

促成直航,辦理迎賓

  • 東方航空開航臺中-昆明航線
  • 華信航空開航臺中-鳥取航線
  • 德威航空開航臺中-釜山航線
  • 德威航空臺中-仁川航線由每週3班增加至每天直飛

郵輪辦理迎賓

  • 配合福建平潭-臺中「海峽號」渡輪
    • 每周 2 航次增加至每週 3 航次(自4月起)
  • 郵輪「Costa新浪漫號」
    • 108年12月24日首航臺中港
    • 搭載1800 名遊客



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03節慶活動引客

2020台灣燈會 璀璨台中

以「璀璨台中」為主軸,「藝想世界」、「森林秘境」、「童趣樂園」為主題,首創臺灣燈會三大亮點,從聖誕到元宵都能到臺中觀賞美麗燈海。

預估超過約
1,500萬人次
預估觀光產值約
NT$198億

臺中世界花卉博覽會

以「聆聽花開的聲音」為slogan,由三個園區各自發展「生態保育」、「精緻農業」及「環境營造」組成,呈現出臺灣花農產業的發展,創造永續經營的幸福花都。

108年1-4月
入園遊客數
412.3萬人次

16項主題活動

我們不但延續傳統,也持續發掘臺中的在地特色,搭配不同節慶,舉辦各式主題亮點活動,整合觀光產業,推動城市行銷,傳遞專屬臺中的美好。

共超過630萬人次參與
創造約NT$119億觀光產值
更多活動

04網路社群行銷

我們積極從平面、網路到新媒體強化經營臺中觀光旅遊網、大玩台中等社群,並邀請名人宣傳,即時分享熱門景點及活動,帶動話題與知名度,塑造臺中美好形象。

大玩台中-臺中觀光旅遊局
粉絲數20.7萬
 成長23%
註:數據統計至108年12月底止,並與107年同期相較
粉絲數7.4萬
 成長77%
taichungtravels
註:數據統計至108年12月底止,並與107年同期相較

邀請名人、網紅創新宣傳

  • 臺中百大婚紗景點票選活動,行銷觀光景點及婚慶產業
  • 邀請旅遊達人Janet 現身花博后里園區直播宣傳
  • 亞洲美食家陳鴻直播在地食材的圍爐年菜,邀請旅客春節期間至臺中走春
  • 邀請網紅 Mika 在臉書宣傳,號召粉絲登大坑
  • 邀請”色色的日本人歐吉桑“宣傳臺中自行車道
  • 愛心鎖意象裝置,FB 舉辦上傳合影抽獎活動
  • 大甲鐵砧山彩繪牆-邀請單車女神網紅金愛青直播於彩繪牆打卡拍照
  • 邀請熱愛單車的「151」藝人林彥君領騎,宣傳臺中自行車道
  • 邀請臺灣名廚-詹姆士、陳鴻以在地特產的食材現場烹調溫泉料理,導入谷關在地美食發展,提升臺中溫泉觀光亮點




相關活動

05旅宿輔導管理

旅遊安全一直是市府觀旅局最重視的管理項目之一,為了讓來到臺中的旅客有愉快平安的旅程,我們輔導旅宿業者合法設立登記,並強力掃蕩非法旅宿,維護旅客住宿品質及安全,並吸引更多企業積極投資臺中觀光產業,旅館民宿總計511家。

輔導旅宿新設立108年1~12月統計資料

查緝非法旅宿108年1~12月統計資料

國旅秋冬遊執行期間自108年9月1日至12月31日

06推動低碳觀光

低碳旅館認證

臺中是全國第一個且唯一推動低碳旅館認證的典範城市,帶動綠色觀光產業,以低能耗、低污染、低排放為原則,實現資源利用的高效低耗,落實永續環保的概念。


低碳旅館
通過共
62
108年
新增
18
成長41%
註:108年1~12月統計資料,並與107年同期相較



自行車城市驛站

建置觀光自行車道及通勤自行車道,並於各重要路段或固定距離設置自行車星級驛站,提供停放、休憩、車檢及智慧服務等多項功能,鼓勵市民騎自行車低碳又環保。






潭雅神自行車道
東豐自行車綠廊
后豐鐵馬道

07觀光設施整建

因應新的旅遊型態,結合網路趨勢,塑造熱門打卡景點並維護既有設施,提高整體競爭力,創造更多臺中獨有的觀光場域。

營造自行車友善城市

為了提供大眾友善的自行車騎乘環境,我們佈建自行車路網,臺中市轄內自行車道共90條,總長度691公里,讓喜愛自行車的騎士恣意暢遊,並提供親子良善的休閒空間, 我們爭取中央政府補助,改善既有設施,營造「自行車友善城市」。



觀旅局及區公所
維護管理合計
52
總長度439.16公里


  • 完成臺中市潭子區潭雅神綠園道、東勢區東豐自行車綠廊及后里區后豐鐵馬道等5處星級驛站,提升休閒型自行車道服務品質
  • 完成建置臺中市大甲區「大甲鐵砧山挑戰型自行車道」,總長約3公里與環島一號線串連,為臺中市首條觀光及運動的挑戰型自行車道。
  • 臺中市大里區草湖溪畔自行車道第三期建置工程:新建1.5km(預計109年9月底完成)
  • 臺中市環河及霧峰區烏溪自行車道建置工程 第三期:新建1.1km(預計109年4月底完成)
  • 臺中市大甲區松柏漁港濱海自行車道工程:新建3.7km(預計109年4月底完成)



草湖溪自行車道
濱海自行車道
甲后線自行車道




完成項目



打造優質的登山步道環境

我們擁有完整的登山健行網路,臺中市轄內登山步道共53條,總長度102.05公里,為了讓旅客走得舒適安全,積極維護登山步道、景觀綠化與環境清理,並美化步道指標系統及導覽設施等,打造優質的休閒健行環境。



觀旅局
維護管理
23.52公里
觀旅局委託
區公所維護管理
72.25公里


  • 完成建置「大肚區萬里長城串連周邊登山步道建置工程」、大肚區「瑞井串連環保公園登山步道建置工程」
  • 獲企業認養:大坑2 號步道、9 號、9-1 號步道、10 號步道
  • 臺中市太平區蝙蝠洞延伸步道建置工程,預計 109 年 5 月底前完工
  • 臺中市北屯區大坑12條登山步道,整修更新大坑1、4、5、6、7、8、10號步道,共約2,000公尺




1號步道
2號步道
3號步道



4號步道
5號步道
5-1號步道



6號步道
7號步道
8號步道



9號步道
9-1號步道
10號步道



完成項目



優化高美濕地

以「臺灣最美的夕陽」的新視覺意象,突顯高美濕地為國際級觀光景點之特色,結合濕地特有動植物描繪,賦予高美濕地有別於以往的全新樣貌,並協調三井OUTLET提供免費接駁車至高美濕地,使海線觀光景點串連更加完善,為民眾提升交通便利性與景點整體視覺美感。

打造大安濱海樂園露營區

為打造大安濱海樂園觀光新亮點,首創海景露營區,打造童趣積木貨櫃屋,帶動觀光人潮。

重塑鐵砧山風景區新樣貌

改造臺中市大甲區大甲鐵砧山風景特定區遊憩及整體環境服務品質
第一期工程(已完成)
大甲鐵砧山雕塑公園 (含步道、廣場及排水工程等)
第二期工程(進行中)
主要辦理公園內之遊憩設施、景觀平臺及照明設備等

08未來願景

為打造臺中成為觀光首都,我們從不同面向整合與串連觀光資源,期盼讓更多旅客能體驗臺中之美。

臺中被知名網路旅遊預訂平台入選為2020年「全球10大旅遊熱點城市」,《米其林指南》明年也將到臺中摘星,臺中的觀光正在快速起飛!

2020年,盧秀燕市長與觀旅局團隊將更加努力,與市民一同攜手實現「富市臺中·新好觀光」的美好城市願景。